覆盖面与展示次数：术语有何区别？

您的企业是否正在努力提高品牌知名度？您是否正在尽一切可能来扩大和影响社交媒体上的受众？如果是这样，了解覆盖率与展示次数之间的区别至关重要。 营销人员经常会遇到这两个术语，但并不总是清楚是什么让每个指标如此重要。许多人了解社交媒体参与的重要性。然而，当谈到战略时，关键在于准确衡量您的分析并找到需要加大力度的领域。 各种社交媒体术语经常被误解，有些甚至被认为含义相同。虽然很容易将覆盖面和展示次数等术语组合在一起，但它们确实有自己的定义。在准确衡量这些指标之前，让我们先学习一下有关覆盖率与展示次数的速成课程。 覆盖面与展示次数有什么区别？ 覆盖面是指看到您的内容的总人数。展示次数是指您的内容被显示的次数，无论是否被点击。 将覆盖范围视为查看您的内容的独特用户数量。在完美的世界中，您的每一位关注者都会看到您发布的每一条内容。 不幸的是，这并不是社交媒体上的运作方式，并且并非所有关注者都会看到您发布的每一篇帖子。例如，Groupon 拥有 1700 万粉丝，但他们的有机内容远没有达到这个数字，因为只有一小部分



观众看到了这些内容。 然而，展示意味着内容已传送到某人的提要。观看 WhatsApp 数据 者不必与帖子互动即可将其计为展示次数。此外，一个人可能会对单个内容有多个印象。 Facebook 分享示例 例如，Facebook 帖子可能会显示在原始发布者的动态消息中，并在朋友分享发布者的帖子时再次出现。如果您在 Feed 中看到了两种形式的活动，则视为同一帖子的两次展示。 深入挖掘覆盖面和展示次数 正如您所看到的，覆盖面和展示次数之间有很多相似之处，但在参与度方面仍然存在根本差异。与我们的第一个示例类似，假设您在 Twitter 上有 100 个关注者，并且您发布了一条推文。如果您的每一位关注者都看到该推文，则您的用户覆盖范围为 100 名，展示次数也为 100 次。 继续，假设明天您向这 100 位关注者发布两条推文。您的覆盖范围仍然是 100 位用户，因为您的关注者数量没有变化。但是，现在您有 200 次展示。为什么？因为您的 100 位关注者中的每一位都看到了您发布的两条推文。




这就是为什么您可能会注意到推文的展示次数有时可能明显大于您的关注者数量。 推文展示次数示例 这是一个有点具有挑战性的概念，但在跟踪社交媒体活动的成功时了解这一点绝对重要。如果您不记得有关覆盖面和展示次数的其他信息，请记住这一点：覆盖面是可能看过您的内容的人数，而印象数是您的内容向人们展示的总次数。 如果您想确保关注正确的指标，社交媒体指标地图可以提供帮助。此资源将帮助您了解每个营销目标需要关注的所有指标，并帮助您利用数据产生更大的影响。 社交媒体指标地图（免费资源） 发表于 了解有关参与度指标的更多信息 如果您希望更好地了解如何提高覆盖面和印象，了解其他相关的参与度指标非常重要。例如，每个社交网络（具体来说是 Facebook）上都有不同类型的覆盖范围和印象指标。 其他平台可能会在其社交媒体分析中包含覆盖范围和印象，但它们是相当标准的。Facebook 显示按帖子类型和其他类别细分的覆盖范围和印象数，这是在寻求改进时必须了解的。